你可不克不及小视“北欧艺家”这个新品牌，它一脱手就非同凡响：以“源自瑞典，来自北京”为创造泉源，以“繁复而不简便”为气势派头特点，以“红胡桃”这类完整从非洲舶来的罕见树种为材料，制造出一个“纯实木”的高端家具品牌，短短的一年工夫里，已在天下开出十多个抽象店。于泓以为他没有了可是在做家具，而是在处置一份奇迹，提倡一种清爽天然、休闲纯粹的糊口体例。家具行业的变化必定要向范围化、精美化南北极成长，于泓取舍了后者，发誓做一个有怪异风韵的家具品牌，面临风波时可以或许挺拔独行，就像汽车行业的奔跑、名驹绝对。

　　于泓是北京家具圈中“哈尔滨族”的另类。昔时，这群人是北京家具的掌舵者，但是，现到处商场上混的已寥寥可数，于泓却一向对峙着，并在近两年里冒进去，走上了前台，缘由在于他创建了一个家具品牌??北欧艺家。

　　在北京家具圈，于泓给圈内助的影像一向即是“钱赚了很多，却老是在给他人打工”。于泓本人则用“坎曲折坷、风风雨雨”来描画他在家具行业里扑腾的快要20年，“首先开了几年的厂子，由于办理不到位，不大成长，卖了；紧接着转做孩子家具署理，做到了北京商场最大的牌子，却在最光辉的时间卖了；因而又转回顾工作厂，这次做的是一个本人的家具品牌”。

　　北欧艺家不但让于泓找到了做东家的觉得，并且缔造了一种崭新的家具气势派头。那是2005年，他和一个瑞典伴侣到德国游历科隆家具展，显现一个瑞典家具品牌展出的产物很是新颖：大块的原木犹如刚从丛林中采进去绝对，色采传神，毫无润色，在冷热、干潮等天气前提下都不开裂。他显现半岛体育官网，这类材料名叫“红胡桃”，只要非洲的原始丛林里才生产，在国际还不人用在家具制作上。于泓的眼睛一亮：若是用这类沉稳的木料，联合繁复的气势派头，不就异乎寻常了？

　　红胡桃就如许更成于泓创建家具品牌的首邀功臣，一根根地从外埠运来。按照这类木料的特性，他请瑞典打算师打算出北欧气势派头的家具，以“繁复而不简便”的气势派头，打出了“源自瑞典，来自北京”的灯号，北欧艺家??一个纯实木家具品牌应运而生。“先选质料再定气势派头，或许在家具圈内罕有。”于泓高傲地说，他历来不肯反复他人做过的工作，是以“踏出的每步都是新的”。

　　或许工作厂、做署理的履历让于泓“百炼成钢”，一朝他无机会做品牌，快要做得大张旗鼓。他给北欧艺家的定位是具有权门型住宅的小世人群，只要他们才倾心“原汁、原味、首创”，才可以或许真实体味到“纯实木”家具的妙处。

　　于泓的如斯定位是看清了家具行业的极少弊端。“都说本人是纯实木，现实上多半是板木联合，上不得‘正板儿’。”于泓说，北欧艺家的质料100%入口，底子不怕所有人查验，也许“名正言顺地说咱们是纯实木”。虽然并不是大众都破费得起，但真实喜好的人就会手不释卷，正如于泓的“交易经”普通，“一个品牌不克不及做全面人的交易，只消把属于本人的顾客群办事好就OK了”。

　　于泓首先工作厂的时间，家具不愁卖，不甚么品牌认识，他还把牌子取名“名驹”；做孩子家具的时间，他看中了这块商场的成长空间，是以捉住了一定的破费群；现在做北欧艺家，真实破费得起的是那些海归一族、演艺圈人士、学者、电视编导等稍微文明的破费群。“华夏的木料愈来愈缺乏，优良树种更是愈来愈少，咱们用入口质料做家具说大了是适应国度的财产策略，说小了是为极少一定破费群提倡一种新的糊口体例。”于泓以为这类糊口体例中最焦点的特性是天然、休闲、环保与协调，“这些特性在咱们的家具里都能找到，若是你很仔细的话，就会有所显现”。

　　恰是对本人创建的品牌的自大，对本人处置的奇迹的对峙，于泓的目光看得很远，对一城一地的得失其实不计算。从2006年末开端在北京蓝景丽家大钟寺店开出首家店到此刻，北京店面数到达了4家，天下已跨越了10家，“这类速率已很快了，必需做强了才力做大，咱们不克不及一味地寻求量的增加”。

　　于泓的这类品牌成长计谋，源于他对家具行业成长标的目的的精确展望。“要末做成范围化，要末做成精美化，这两种不一样的成长标的目的都大概在将来的合作中制伏，唯有中心门路很难走。”于泓以为北欧艺家那样的品牌只可达成“必定程度的范围化”，永久不大概像意风、百强那样风行天下各地，“究竟结果可以或许花几十万元买一套北欧艺家的消费者可是少量”。为了给“少量人”供给办事，于泓特地开了一条“定制”出产线，承受消费者的本性化定单，以机器化和手工联合的体例，满意消费者一定的须要，“每件定制的产物，都也许说是佳构、艺术品”。

　　华夏家具行业会合度还相等低，品牌作用力也很单薄，办理就越发集约。于泓以为这是他这个“家具老兵，品牌新兵”的最大时机。“有的家具工场此刻去看和10年前往看除旧一点之外，不甚么改良。”于泓说，这一方面是这些家具从业者不思朝上进步的后果；另外一方面也是家具行业须要兴旺的显示，“都在说洗牌，这成天还很远，但此刻不做筹办，真实洗牌到临的那成天，只要立异式的企业才大概保存和成长”。

　　“若是说奔跑代表优良、大气，名驹代表时髦、风行的话，那末北欧艺家代表的即是天然、怪异、休闲，是一种清爽自若的糊口体例，是一种品牌的享用。”于泓对北欧艺家这个本人亲手创建的品牌的爱好与庇护之情溢于言表，并从一开端就站内行业成长的涛头，付与它很深挚的内在，“未来内行业洗牌向深条理成长之时，北欧艺家会越发显得有品味，当人们提起高端家具品牌的时间，就犹如汽车行业的奔跑、名驹那样，领先料到北欧艺家”。

　　■现在从哈尔滨到北京来做家具的有一多量人，今朝真实还在商场上混的已不几个了。我的座右铭是“贯彻始终即是成功”。这些年我一向对峙在做家具，并且做得很笃志，从不见异思迁。我工作厂的时间，就专工作厂；做孩子家具的时间，就尽力把孩子家具做到天下第一；此刻做纯实木家具，就潜心做这一种，做成佳构。恰是由于这些年对峙而笃志，我才走到了昨天。

　　■我的幻想是“欢愉地事情，安康地糊口。”是以历来不被事情所束厄局促，思惟很灵活，人也不感觉老了。我感觉干事业有两个方面很主要，一是合适本人的才去做；二是要讲品德。品德和产物是绝对的，人都做欠好的话，怎样去做企业？怎样去做产物？

　　■做生意和做品牌是不停对的。做生意首要是为了赢利，为了养家生活，为了让本人的糊口过得更好。这是需要的一步。在办理饥寒以后，才会有大概去做品牌。做品牌是把它当做奇迹来做，不但是是为了钱，还要为行业去做极少指导性的事情，承当响应的社会义务。